亚运会文创产品铺开（杭州亚运会文创产品）

2025-10-20 17阅读

“冰墩墩”排队6小时未必买到,冰墩墩为何这么受欢迎?

1、现在互联网的营销传播很快，效果也很好，这使冰墩墩成为了家喻户晓的冬奥会吉祥物。再加上外国记者购买、外国元首购买和外国运动员购买，给冰墩墩带来了一定的热度，这其中也存在了一些跟风的行为。

2、限量销售是冰墩墩快速爆火的另一个重要因素。由于冰墩墩是冬奥会的特许商品，其生产和销售都受到严格的限制。这种限量销售的方式，使得冰墩墩在市场上呈现出供不应求的状态，从而引发了消费者的抢购热潮。同时，限量销售也赋予了冰墩墩更高的收藏价值，进一步激发了消费者的购买欲望。

3、可见冰墩墩在许多人眼中是非常受欢迎的。有些人就把排队买冰墩墩的视频发了出来，结果我们发现没冰墩墩完后的人拍成了一条长龙，在北京或者是在各个地方，都有许多人排着队购买冰墩墩。没有冰墩墩玩偶的话，就开始购买冰墩墩的周边或者是手办，勋章等，从他们购买情况来看，许多的人还是非常喜欢冰墩墩的。

4、除了形象，名字也是“冰墩墩”成功的重要因素。无论是中文还是英文，“冰墩墩”都易于发音，简单且容易记忆，即使是外国运动员也能轻松掌握。相比之下，“雪容融”的名字就不那么容易被记住，这也影响了它的传播力。

5、冰墩墩为何这么受欢迎？因为冰墩墩非常的可爱。随着冬奥会的到来，很多人都非常喜欢买一些纪念品。然后我们可以发现冰墩墩的周边商品几乎已经卖完了，可以说是很难买到了。很多人也开始后悔前几天为什么不买，等奥运会开幕的时候才发现这个产品真的很难买。前一秒还可能有存货，下一秒就说明没有存货了。

6、金钱、关系相联系，形成深层次需要。第六，高关注度和稀缺性引发热搜和流量效应。当亿万观众都想买却买不到时，各种“连夜排队”，“几百米长队”，“抢购一空”，“冰墩墩设计师自己也买不到”，“黄牛两千元高价销售”，“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了，短时间内形成顶流。

亚运会纪念品杭州亚运会期间推出了多款纪念品，如吉祥物、徽章、纪念T恤和笔记本等。这些纪念品不仅具有收藏价值，也是表达对亚运会的支持和纪念的一种方式。亚运会场馆模型亚运会期间推出了多款场馆模型，包括主体育场、游泳馆、乒乓球馆等。这些场馆模型不仅具有收藏价值，也是对亚运会场馆的一种再现和纪念。

杭州2022年第19届亚运会推出了多种文创产品，包括丝绸、国潮、文墨、新解、智能、邮票、徽章等系列。官方徽章分为3大类17个项目，设计围绕亚运会会徽“潮涌”和杭州亚运会主题口号“心心相融，@未来”。

而杭州亚运会赞助商达利国际集团，其丝绸面料被用于志愿者服饰和部分场馆软装，主打环保功能性丝绸，例如抗紫外线处理的防晒丝绸面料应用在场馆遮阳棚上。苏州的绣娘丝绸也以刺绣围巾、团扇等文创产品亮相亚运村文化展区。

杭州亚运会上，万事利、达利和凯喜雅三大本土丝绸品牌最受瞩目，尤其是万事利丝绸的绶带设计成为奖牌点睛之笔。这次亚运会是“丝绸美学”的主场秀，杭州本土品牌几乎承包了所有丝绸元素的高光时刻。

亚运会期间，中国丝绸品牌凯喜雅、万事利、达利国际集团作为官方供应商或合作方亮相，主打国风设计与高端丝绸产品。亚运会不仅是体育盛事，也是文化展示的窗口。

达利丝绸：世界级生态丝绸产业链企业这家始于1956年的浙江品牌，凭借“一根丝贯通全产业链”的优势，为亚运提供礼仪服装、丝绸纪念品等。其创新点在于文化IP活化能力，比如将西湖十景、良渚玉琮等元素通过数码印花技术融入丝绸方巾，既有收藏价值又适合日常穿搭。

亚运会合作丝绸品牌以杭州本土龙头企业为主，其中最核心的是万事利丝绸。深度绑定亚运的头部品牌：作为杭州亚运会官方供应商，万事利丝绸不仅设计制造了《亚运赋能》纪念丝巾，还为开闭幕式表演团队定制丝绸服饰。其产品设计融合亚运吉祥物与江南水乡元素，成为赛事期间外宾伴手礼首选。

亚运会关联的丝绸品牌中，最知名的当属官方供应商万事利丝绸，其产品多次代表中国传统元素登上国际舞台。万事利丝绸作为杭州亚运会官方丝绸类产品供应商，万事利深度参与了亚运文化推广，设计了一系列结合亚运主题的丝绸制品。

亚运会作为国际性赛事，往往能带动本土文化品牌走向世界舞台。结合目前公开信息来看，杭州丝绸三巨头表现突出：万事利丝绸不仅为亚运会定制奖牌绶带，其数码印花工艺还被运用于礼仪服装；凯喜雅则通过亚运特许商品渠道推出蚕丝被、丝巾等文创产品；达利国际集团旗下丝绸面料则活跃在赛事后勤供应链。

万事利丝绸作为杭州亚运会官方丝绸类产品供应商，万事利深度参与了亚运文化推广，设计了一系列结合亚运主题的丝绸制品。比如颁奖礼服中的「荷风蝶韵」系列，运用了数字化技术还原宋韵纹理；吉祥物丝巾、纪念丝巾等特许商品，均以丝绸为载体传递赛事精神。

杭州亚运会上，万事利、凯喜雅等头部丝绸品牌凭借文化积淀和工艺创新成为官方“宠儿”。

目前公开信息中，杭州万事利丝绸是唯一官宣成为杭州亚运会官方供应商的丝绸品牌。亚运会这类国际赛事筛选合作伙伴的门槛较高，丝绸企业需同时满足品牌沉淀、设计创新、品质保障三大条件才能入选。

万事利丝绸则出现在开闭幕式环节，运动员入场举的「中国加油」旗帜、颁奖台背景的云纹丝绸均出自其手。其人工智能设计系统生成的「水色江南」纹样，配合数码印花技术，展现了传统工艺与现代科技的结合。

深度绑定亚运的头部品牌：作为杭州亚运会官方供应商，万事利丝绸不仅设计制造了《亚运赋能》纪念丝巾，还为开闭幕式表演团队定制丝绸服饰。其产品设计融合亚运吉祥物与江南水乡元素，成为赛事期间外宾伴手礼首选。